الگوریتم برت (BERT)، که مخفف “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” است، یکی از پیشرفته ترین الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۹میلادی معرفی شد.
برت با استفاده از مدل های یادگیری عمیق و پردازش زبان طبیعی (NLP) کمک می کند تا گوگل بتواند معانی دقیق تر و پیچیده تر جملات را درک کند.(بهتره بگیم با استفاده از هوش مصنوعی) این الگوریتم به گوگل توانایی درک بهتر زمینه (Context) کلمات و جملات را می دهد و باعث می شود تا نتایج جستجو با دقت بیشتری به پرسش های کاربران پاسخ دهند.
چرا الگوریتم برت ایجاد شد؟
فهرست عناوین صفحه
گوگل همیشه به دنبال بهبود تجربه کاربری بوده و سعی کرده نتایج جستجو را با آنچه کاربران واقعاً به دنبال آن هستند هماهنگ تر کند. یکی از چالش‌های اصلی در این راه، درک معانی دقیق کلمات در متن بوده است.
به عنوان مثال، کلمات و جملات در زبان طبیعی دارای معانی مختلفی هستند و این معانی به صورت دوطرفه (هم از قبل و هم از بعد) تفسیر می شوند. الگوریتم های پیشین گوگل نمی توانستند به خوبی این پیچیدگی ها را درک کنند؛ اما با معرفی برت، گوگل به سطح جدیدی از درک معنایی زبان رسید که باعث می شود نتایج جستجو دقیق تر و مرتبط تر شوند.
الگوریتم برت چگونه کار میکند؟
الگوریتم برت از مدل های پیچیده یادگیری عمیق و تکنیک های پردازش زبان طبیعی استفاده می کند تا مفهوم دقیق کلمات را در زمینه‌ای که در آن استفاده شده اند، تحلیل کند.
نکته مهم در مورد برت این است که از نوعی معماری به نام “ترنسفورمر” استفاده می کند که می‌تواند به‌طور دوطرفه به کلمات نگاه کند؛ یعنی هم به کلماتی که قبل از یک کلمه خاص آمده اند توجه می کند و هم به کلماتی که بعد از آن آمده اند. این کار به برت کمک می کند تا معانی کلمات را در زمینه های مختلف دقیق تر بفهمد.
برای مثال، در جمله ای مانند “چگونه می توان مجوز رانندگی در ایران گرفت”، برت می تواند تفاوت بین «مجوز رانندگی» و دیگر انواع مجوز ها را درک کند و نتایج مرتبط با قوانین رانندگی در ایران را ارائه دهد، نه چیزهای غیرمرتبط.
تأثیر الگوریتم برت بر سئو و بهینه سازی سایت
الگوریتم برت تأکید ویژه ای بر معنای واقعی محتوا دارد، نه صرفاً بر کلمات کلیدی، این الگوریتم باعث شده تا وب سایت ها بیشتر روی ارائه محتوای باکیفیت و طبیعی تمرکز کنند.
دیگر استفاده از کلمات کلیدی تکراری و انباشته بی فایده است؛ برت بیشتر به معنای کلی و ارزش محتوا برای کاربر توجه می کند که تاثیر مستقیم بر روی سئو سایت دارد. بنابراین، برای سازگاری با برت، تمرکز باید بر روی نوشتن محتوای روان و مفید باشد که به سوالات و نیازهای کاربران به خوبی پاسخ دهد.
چگونه سایت خود را با الگوریتم برت گوگل سازگار کنیم؟
برای سازگاری با الگوریتم برت، به این موارد توجه کنید:
تولید محتوای طبیعی و روان: محتوای خود را به‌گونه ای بنویسید که به راحتی قابل درک باشد و زبان ساده ای داشته باشد.
پاسخ به سوالات کاربران: به‌جای تمرکز بر کلمات کلیدی، سعی کنید سوالات و نیازهای واقعی کاربران را شناسایی و در محتوای خود به آنها پاسخ دهید.
استفاده از زبان طبیعی: الگوریتم برت توانایی درک زبان طبیعی را دارد، پس از جملات و عبارات طبیعی به جای عبارات مصنوعی یا فشرده استفاده کنید.
سخن پایانی
الگوریتم برت یک تغییر بزرگ در دنیای جستجوی گوگل به حساب می آید و به گوگل توانایی درک معنایی دقیق تر جملات را داده است. این الگوریتم باعث شده است که نتایج جستجو دقیق تر و مرتبط تر باشند و تجربه کاربری بهتری ارائه شود.
